التسويق الإبداعي Guerilla marketing

لمحة عامة

الغوريلا ماركيتنغ Guerrilla Marketing هو عبارة عن استراتيجية إعلانية ترتكز على تكتيكات تسويقية منخفضة التكاليف وغير مألوفة للحصول على نتائج كبيرة. تم استخدام هذا المصطلح لأول مرة من قِبل جاي كونراد عام 1984 من خلال كتابه Guerrilla Marketing. ويعتمد هذا النمط البديل من التسويق بقوة على استراتيجيات غير عادية ونشاط ومخيلة كبيرين. وهو يعتمد أيضاً على مفاجأة العميل وترك انطباع لديه صعب النسيان، بالإضافة إلى إنشاء ضجة إعلامية كبيرة. وقد صمم لترك انطباع ذو قيمة أكبر للمستهلكين بالمقارنة مع الأشكال الأكثر تقليدية من الدعاية والتسويق. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن الغوريلا ماركيتنغ تهدف لمفاجأة العميل على المستوى الشخصي والمرور بتجربة لا تنسى. وتزوّد هذه الدورة المشاركين بكل الأدوات والتقنيات اللازمة لإعداد وإدارة حملة تسويق غوريلا ماركيتنغ كاملة.

المنهجية

تتضمن هذه الدورة أدوات التقييم الذاتي والعروض التقديمية الموجزة التي يقدمها المستشار والمشاركين ودراسات الحالة، والتمارين. بالإضافة إلى تخطيط حملة تسويق غوريلا ماركيتنغ باستخدام كتاب التمارين الخاص بالمشاركين، وتحليل ممارسات تسويق غوريلا ماركيتنغ.

أهداف الدورة

سيتمكن المشاركون في نهاية الدورة من:

• تحديد عملية تسويق غوريلا ماركيتنغ وقائمة الكفاءات الأساسية، وكيف يمكن تطبيقها بشكل فعال في تحسين حصتها في السوق
• بناء ملف الكفاءة لعملية تسويق غوريلا ماركيتنغ واستخدام الملف في تنفيذ تكتيكات غوريلا ماركيتنغ بشكل صحيح
• تصميم خطة لعملية تسويق غوريلا ماركيتنغ تهدف إلى زيادة الميزة التنافسية المؤسسية
• تطبيق أساسيات تسويق غوريلا ماركيتنغ على الانترنت لتعزيز وجودهم
• استخدام التكتيكات الأساسية لعملية تسويق غوريلا ماركيتنغ بنجاح

الفئات المستهدفة

أصحاب العمل الجدد وأصحاب المشاريع المبتدئين وأصحاب المشاريع الصغيرة ومتوسطة الحجم وأخصائيو التسويق العاملين الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم وأخصائيو التسويق الذين يرغبون في إتقان تقنيات منخفضة التكاليف وعالية التأثير، والمسوقون الذين يرغبون في استخدام الانترنت ووسائل الاعلام الاجتماعية لتوليد عملاء محتملين.

الكفاءات المستهدفة

• صفات عملية تسويق غوريلا ماركيتنغ
• وسائل عملية تسويق غوريلا ماركيتنغ
• التخطيط لعملية تسويق غوريلا ماركيتنغ
• إنشاء الرسالة
• الإبداع
• تسويق غوريلا ماركيتنغ على الإنترنت
• مواقع عالية التأثير
• ممارسات غوريلا ماركيتنغ على وسائل التواصل الاجتماعي